E-posta Teslim Edilebilirliğini Artırmanın Altın Kuralları
Dijital pazarlamada en değerli varlıklardan biri hiç şüphesiz e-posta listesidir. Ancak işin aslı şu ki; gönderdiğin e-postaların alıcıya ulaşmaması tüm çabayı boşa çıkarır. İyi hazırlanmış kampanyaların, doğru kişilere ulaşmadığında hiçbir anlamı kalmaz. İşte tam bu noktada teslim edilebilirlik (deliverability) devreye girer.
Peki, e-postalarının gerçekten inbox’a düşmesini sağlamak için nelere dikkat etmelisin? İşte altın kurallar:
1️⃣ Temiz ve Güncel E-posta Listeleri Kullan
Listen ne kadar temizse, teslim edilebilirlik oranların da o kadar yüksektir. Pasif kullanıcılar, yanlış yazılmış adresler ya da spam tuzakları sadece oranlarını düşürür.
-
Düzenli olarak e-posta doğrulama (validation & verification) yap.
-
Kullanılmayan adresleri listenden çıkar.
2️⃣ Güçlü Bir Gönderici İtibarı Oluştur
E-posta sağlayıcıları (Gmail, Outlook, Yahoo vb.) önce senin güvenilirliğine bakar.
-
SPF, DKIM ve DMARC ayarlarını mutlaka yap.
-
IP ve domain itibarını düzenli kontrol et.
-
Kısa sürede aşırı yüksek hacimli gönderimlerden kaçın.
3️⃣ Spam Filtrelerini Tetikleme
Konu satırında “%100 Ücretsiz!!!” gibi iddialı ifadeler seni spam kutusuna sürükleyebilir.
-
Doğal bir dil kullan.
-
Görsel ve metin dengesine dikkat et.
-
Kandırıcı başlıklardan uzak dur.
4️⃣ Alıcıyla Gerçek Etkileşim Kur
Teslim edilebilirliği artırmanın en doğal yolu, alıcıların gerçekten e-postalarını açması ve tıklamasıdır.
-
Segmentasyon yap: Doğru kişiye doğru mesaj.
-
İçerikleri kişiselleştir: İsmiyle hitap et, ilgisine uygun içerik gönder.
-
Düzenli ama ölçülü gönderim yap.
5️⃣ Test Et, Ölç, Optimize Et
Her kampanya yeni bir öğrenme fırsatıdır.
-
A/B testleri ile konu satırlarını, içerikleri ve gönderim saatlerini dene.
-
Bounce rate, açılma oranı ve spam şikayetlerini takip et.
-
Verilere göre stratejini sürekli güncelle.
6️⃣ Profesyonel Araçlardan Yararlan
E-posta doğrulama, spam checker ve greylisting teknolojileri artık vazgeçilmez.
-
Email checker araçları ile listenin kalitesini artır.
-
Spam kontrolleri yaparak kampanyalarını önceden test et.
-
Greylisting gibi yöntemlerle sahte e-postaları ayıkla.