Apple Mail Gizlilik Koruması ve Açılma Oranları: Önemli Olanı Ölçün

2021'den beri Apple Mail Gizlilik Koruması (MPP), açan kullanıcılar için, kişi e-postayı açmış olsun olmasın, izleme pikseli dahil görselleri yükleyebilir. Sonuç: şişirilmiş ve güvenilmez açılma oranları.

Ne değişti

• Apple Mail kullanıcılarından açılmalar bir insan okumadan sayılabilir.
• Bu kullanıcılar için açılma zamanı ve konum verisi güvenilmez hale geldi.
• Açılmaya dayalı otomasyonlar yanlış açılmalarla tetiklenebilir.

Hâlâ işe yarayan metrikler

• Bir kişiye atfedebileceğiniz bağlantılardaki tıklamalar
• Yanıtlar ve dönüşümler
• Teslim, geri dönme ve şikayet oranları
• Abonelikten çıkışlar

Nasıl ayarlanır

1. Açılma oranını kesin bir sayı değil kaba bir eğilim olarak görün.
2. Tıklama ve dönüşümlerle etkileşime göre segmentleyin.
3. Tetikleyici olarak açılmaya dayanan otomasyonları gözden geçirin.
4. A/B testlerini açılmaya değil tıklamaya ya da gelire göre yapın.

Listeyi gerçek tutun

Yanlış açılmalar ölü adresleri gizler: geri dönen ya da terk edilmiş bir posta kutusu hiçbir şey açamaz ama önceden yüklenen biri aktif görünebilir. Doğrulama hangi adreslerin posta alabildiğini gösterir. Listenizi toplu doğrulayıcıyla kontrol edin.

Mail Privacy Protection gerçekte ne yapar

Apple Mail'in Mail Privacy Protection özelliği (2021'de iOS 15 ve macOS Monterey ile geldi), bir mesajdaki görselleri, kişi açsın ya da açmasın mesaj teslim edilir edilmez Apple'ın sunucuları üzerinden yükleyebilir. İzlemeniz bir görselin yüklenmesine dayanıyorsa, özelliği açan her Apple Mail kullanıcısı için bu açılmalar kaydedilir. Ayrıca alıcının IP adresini gizler, bu yüzden açılmalardan gelen konum verisi artık güvenilir değildir.

Artık hangi rakamlara güvenmeli

• Güvenilir: tıklamalar, yanıtlar, satın almalar, kayıtlar, abonelikten çıkışlar ve geri dönmeler.
• Güvenilmez: açılma oranı ve onun üzerine kurulan her şey (açılmalara göre gönderim zamanı optimizasyonu, yalnızca açılmaya dayalı "en etkileşimli" kademeler).
• Dikkatle kullanılabilir: açılmalar, aynı kitle içinde zaman içindeki bir eğilim olarak, başkalarıyla karşılaştırılacak bir rakam olarak değil.

Raporlamanızı ayarlamak

1. Ana hedef metriğinizi teslim edilen bin başına tıklama ya da dönüşüme taşıyın.
2. "Aktif" tanımınız için açılma yerine son 90 günde bir tıklama ya da yanıtı kullanın.
3. Aracınız destekliyorsa Apple Mail açılmalarını ayırın ve gerisini ayrı karşılaştırın.
4. Konu satırlarını açılmada değil, tıklama oranında test edin.

Verinin altındaki veri

Listede çok sayıda ölü adres varsa tıklamalar bile sulanır. Raporu okumadan önce listeyi kontrol edin. Önce bir doğrulama çalıştırın, sonra ölçün.