E-posta Verimliliğinizi Artırmak İçin 20 Kolay Taktik

E-postada verimlilik, daha az şeyi daha iyi yapmaktır. Bu yirmi taktik hızla uygulanabilir.

Liste hijyeni

• Yeni kayıtları gerçek zamanlı doğrulayın.
• Her büyük kampanyadan önce listeyi temizleyin.
• Kalıcı geri dönmeleri hemen çıkarın.
• Tekrarlayan kayıtları birleştirin.
• Hiç etkileşime girmeyen kişileri arşivleyin.

İçerik ve tasarım

• Faydayı söyleyen bir konu satırı yazın.
• E-posta başına tek ana eylem çağrısı kullanın.
• Önizleme metni konuyu tekrar etmesin, bilgi katsın.
• Kısa paragraflar ve net başlıklar kullanın.
• Önce mobilde test edin.

Gönderim

• İlgi ve etkinliğe göre segmentlere ayırın.
• Tutarlı saatlerde gönderin.
• Yeni alan adlarını yavaş ısıtın.
• SPF, DKIM ve DMARC ile doğrulayın.
• Kolay bir abonelikten çıkma bağlantısı ekleyin.

Ölçüm

• Açılmadan çok tıklama ve dönüşümleri izleyin.
• Geri dönme ve şikayetleri haftalık inceleyin.
• Her seferinde tek değişikliği A/B test edin.
• Kampanya takvimi tutun.
• İşe yarayanı belgeleyin, böylece sonraki kampanya önde başlasın.

Önce hangi taktikleri deneyeceğinizi seçmek

Yirmi taktiğin hepsiyle birden başlamak çok fazla. Bunları emek ve beklenen etkiye göre sıralayın, ucuz ve etkisi yüksek olanları alın.

• Hızlı kazanımlar (bir saat veya daha az): listeyi doğrulayın, net bir abonelikten çıkma bağlantısı ekleyin, tutarlı bir saatte gönderin, önizleme metnini düzeltin.
• Bir günlük iş: etkileşime göre segmentleyin, hoş geldin e-postası kurun, alan adını doğrulayın.
• Sürekli: etkisiz kişiler için gün batımı kuralı, düzenli A/B testleri, geri dönmelerin ve şikayetlerin aylık incelemesi.

Doğru şeyi ölçün

Posta uygulamaları görselleri önceden yüklemeye başladığından beri tek başına açılma oranı güvenilmez. Teslim edilen bin mesaj başına tıklama, yanıt, dönüşüm ve abonelikten çıkışı tercih edin. Açılmayı artıran ama abonelikten çıkışı da artıran bir değişiklik iyileşme değildir.

Her seferinde tek değişiklik

Kampanya başına konu satırı, gönderim saati ya da harekete geçirici mesaj gibi tek bir değişkeni değiştirin ve kitleyi aynı tutun. Aksi halde hangi değişikliğin işe yaradığını anlayamazsınız.

Liste hijyeninin yeri

Liste hijyeni, diğer tüm rakamları yükselten tek taktiktir, çünkü mesajı kimin aldığını değiştirir. Önce bir doğrulama çalıştırın, sonra gerisini temiz bir listede test edin ki sonuçlarınız anlam taşısın.